经济圈里有这么一句话：资本往哪里流动，哪里就是热土。无利不起早，网络购物火起来的时候，诸如淘宝、京东等各大电商平台纷纷建立;网络直播崛起之时，斗鱼、虎牙等平台也应运而生。就当直播产业顶feng已过，熊猫平台濒临破产，王思聪被列为失信人执行名单之时，“电商+直播”结合下的带货热潮又十足地火了一把，疫情当下，直播几乎成了所有行业的救命稻草。企业也纷纷抓住自身产品的卖点，利用名人效应，线上销售热度空qian。高晓松为贫困县农产品带货，40万斤大米5秒售kong;薇娅携手星巴克，3000件星巴克联名产品五秒内售qing;永远创业在路上的罗永浩当然也不会浪费了这波热度，虽然锤子手机没落了，但其人格魅力不减，3小时成jiao1.1亿元，超4800万人围观。

　　然而收益往往附带着风险，只是不知道何时引爆，zui近A股大盘常红，今天也终于迎来了冷静的一天。6月29日，知名财经作家吴晓波在淘宝直播间进行了一次直播卖货，时间长达5小时，卖了26款产品，却被公众号“21Tech”曝光：参与了吴晓波直播的某品牌方付了60万元坑位费，但实际成jiao不足5万元。对此，吴晓波方巴九灵公司发布声明，称文章失实。今日早间，吴晓波在其微信公众号上发布文章《吴晓波：十五罐》，反思了自己带货直播“翻车”的经历，并反思原因“一是我的表现，二是选品逻辑。”

　　吴晓波从作家转型为企业家看起来是成功的，但是“网红”的路不是人人走的通的，“第壹代网红”罗永浩成名路上碰壁的经历远比这次“带货”数据造假翻车事件严重的多。就拿吴晓波源于自信选错了带货商品“奶粉”来说，“地摊经济”火起来的时候，我也曾作为拥虿开车摆摊卖冰豆浆，自以为天气炎热锻炼的人总要路过解决口渴，然而三天只卖出去两杯，只有需求点没有卖点，吆喝钱一样难以赚到。

　　不过企业家总是在失败和挫折中摸爬滚打成长起来的，吴晓波表示，直播将成为2020年zui激动人心的一次商业试验，直播不是一次孤立的卖货行为，它应该是企业互联网营销中的一环，其zui终成效取决于企业组织能力的重构和提升。谁又能断定这次营销活动是真的意义上的失败呢?

　　雷军曾说过，有机会一定要试一试，其实试错的成本并不高，而错过的成本非常高。直播是一个渠道，也是一个趋势。因此企业家不仅要看清浪潮，紧跟趋势，同时也要与时俱进，探索与众不同的道路。