《文化营销》

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文化营销（以企业为主体的文化营销课程）

蒙牛的四个98百分之

矛盾的98百分之是误会

资源的98百分之是整合

品牌的98百分之是文化

经营的98百分之是人性

文化冲突是文化营销产生的根本原因

第壹章：文化营销的涵义

文化营销以品牌营销为中xin

文化营销的核心实现客户价值

文化营销强调与客户的沟通

文化营销重su企业的价值链

文化营销重su企业的经营行为

第贰章：文化营销的核心理念

品牌文化传递企业文化

企业文化yin领消费文化

第三章：文化营销的三个层次

产品文化营销

品牌文化营销

企业文化营销

第四章：产品文化营销

产品生产

产品定价

分销渠道

促销组合

案例：丰田、奔弛、福特、现代、红旗、大众

第五章：品牌文化营销

品牌设计

品牌定位

品牌传播

案例：六个核桃、鸿茅药酒、洋河蓝色经典、法拉利

第六章：企业文化营销

企业文化理念层

企业文化制度层

企业文化行为层

企业文化结果层

案例：阿里巴巴、中国电信、韩国现代、蒙牛乳业

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